【德國文化關鍵詞(8)】Kitsch 庸俗

繼上次 Schadenfreude 之後，Kitsch 又是一個被完整保留德文拼寫的英文字，法文也是直接拿去用，根據本篇指出，雖然對於這個字彙的起源仍有許多猜測，但經過專家考證，傾向認為 Kitsch 這個詞首次出現於 1870 年代的慕尼黑藝術拍賣會場，並從慕尼黑傳播至歐美各地，更激盪了當時的藝術辯論領域。

Kitsch 這字在這裡中文翻譯為「庸俗」，而非更常見的「媚俗」，有來自本書中文譯者的解釋。他認為中文「媚俗」字義過於強調個人向外求取的主動性，但 Kitsch 並不是只有創作者向外討好大眾、投觀眾所好之意，它還有一種人們不自覺地接受並人云亦云、隨波逐流大眾品味之意，我的理解是譯者想強調更雙向的感覺。

總之，關於 Kitsch 庸俗的討論，其實與藝術概念似乎無關，而與本身具有的功能較有關，一幅名畫並不庸俗，但被製作為成千上萬的周邊商品，出現在明信片、馬克杯、鑰匙圈上就是庸俗，簡而言之，庸俗就是人們已經看到不想再看、陳腔濫調的東西。

庸俗是工業化後市民社會的伴隨現象，庸俗是應和了社會的物質技術條件（可以大量複製的工業化產品），以及對美感的期待（大眾藝術），誰不想要一幅名畫掛在家中彰顯品味呢？但每個人都這樣做的時候，庸俗感就出現了！

在德意志帝國建立之後，德國經歷前所未有的經濟繁榮，從那時候開始，每個時期的德國人都有自己的庸俗，從園丁小矮人 ( Gartenzwerg )、麋鹿造型的藝術品、納粹時期流行的「蓋森基興巴洛克」風格傢俱等等，但也許庸俗並非壞事，畢竟讓人們議論的東西，也讓人們彼此連結。

在藝術文化領域，相較於英語系國家對於 Kitsch 以較為肯定的思維發展，人們接受了如：美國現代藝術家安迪沃荷的《瑪麗蓮夢露》作為流行文化的可能性，德國人使用這個字似乎更保有批判性一點，在德國「庸俗」是個有權力的字眼，特別適合拿來形容看法淺薄的門外漢，凡事被指稱為庸俗，就幾乎被扼殺其存在價值，被認為庸俗的人，如果試圖為自己反駁，反而會引來更強烈的攻擊，德國人甚至會用「高級的庸俗」（ Edelkitsch ）來批評一些拙劣的藝術品。

講那麼多，我自己是覺得，Kitsch 這個字對應的概念很像我們台語講的很ㄙㄨㄥˊ啦～別忘了，品味是階級的產物。