「今晚要叫外送來吃嗎?」硝煙從德國首都開始:外送戰國時代!
這篇將用我的視角,跟大家分享一下這兩年來的觀察,關於餐飲外送在柏林的叢林遊戲,主角是被我依照品牌顏色,分別暱稱為小橘、小藍、小綠和小紅的:Lieferando、Wolt、UberEats,以及 Foodpanda。
【歐洲行銷觀察手札】每周都有驚喜的 Tchibo 複合咖啡店
Tchibo 是目前德國最大的消費零售品牌商之一,擁有許多線上及線下合作夥伴,以多元渠道經營而知名。在市區街上,強調特色風格的獨立咖啡廳琳瑯滿目,一個看似沒什麼「突出個性」的連鎖品牌 Tchibo,究竟如何在競爭激烈的咖...
【歐洲行銷觀察手札】「穿越33年的車票!」柏林交通公司 BVG 的 借勢行銷
BVG 品牌的公眾性質使其無法直接選擇TA ,為了與最大公約數的人對話,引起眾人關注就是首要目標,在熱門話題上發揮創意、熱炒一波,這幾年BVG行銷團隊打造了非常多借勢行銷經典案例。
【歐洲行銷觀察手札】「因為我們愛你!」 柏林交通 公司BVG的自嘲式行銷
在灰濛濛的柏林,總是會有黃澄澄的各種身影閃過,可能是地鐵、電車、或公車巴士,沒錯,本篇要來談談讓柏林人又愛又恨、情感非常複雜、生活又離不開他的柏林交通運輸公司:BVG(Berliner Verkehrsbetriebe)...
【歐洲行銷觀察手札】Saturn 和 Media Markt 的銷售秘密:假裝彼此是競爭對手?!
如果說台灣有燦坤和全國電子,那在德國的消費性電子商品連鎖兩大巨頭就是 Saturn 和 Media Markt 了,難道說,這雙雄也殺得血流成河嗎?喔,不是的,這次的故事不太一樣,他們來自同一個母集團,是親兄弟,有著連德...
【歐洲行銷觀察手札】Adventskalender 聖誕日曆 :品牌「小確幸」之節慶歡樂行銷術
聖誕節,是每年歐美消費力最強勁的時節,要如何吸引目光,進而刺激消費,甚至擴展並培養客群?當然折扣、禮盒、節慶包裝限定款…等,幾乎都是各品牌標配了,那有沒有一種更入門的方式,把觀望的人一網打盡呢?這就要來說說本篇主角:聖誕...